История слоганов iphone

Linking Verbs

Before analyzing the advertising slogan, we need to review two concepts we’ve discussed in previous episodes: linking verbs (in the “good” versus “well” episode) and flat adverbs.

Linking verbs, such as “to be,” “to seem,” “to taste,” and “to look,” often describe a state of being or feeling. Usage expert Bryan Garner explains them this way: “These verbs connect a descriptive word with the subject; hence the descriptive word following the linking verb describes the subject and not the verb” (1). For instance, in the sentence “He is handsome,” the linking verb “is” connects “He,” the subject, to “handsome,” an adjective.

Now, let’s contrast linking verbs with action verbs. Action verbs, such as “to jump” and “to yell,” describe activities. If you want to describe an action verb, you need to use an adverb. If someone paid you a lot of money, you can’t say, “He paid me handsome.” You have to say, “He paid me handsomely.” In that sentence, you’re describing how he paid you—with the adverb “handsomely.” You’re not describing how cute the man is.

‘Think different’ may mean ‘Think about computers in a different way.’

Now let’s assess if “to think” is a linking verb. We’ll use a quick test: If you can substitute the verb “to be” and the sentence still makes sense, then the verb in question is probably a linking verb. We can change “Think different” to “Be different,” so “to think” passes the linking-verb test.

Примеры отличных слоганов

Напоследок приведем немного примеров удачных и запоминающихся слоганов для вдохновения.

«Ты этого достойна». Косметика L’Oréal продвигается при помощи умной рекламной кампании, которая помогает женщинам уважать себя. Благодаря такому слогану выбор этого бренда означает не только покупку уходовых средств, но и признание в любви себе.
Ещё дальше решил пойти бренд Dove, взявший на вооружение идеологию «бодипозитива». Dove снимает в рекламе девушек разных комплекций и говорит в своём слогане: «Каждое тело прекрасно».
«Вот, что я люблю». Поклонники заведения McDonald’s давно успели оценить правдивость этого слогана на собственном опыте. А если спеть джингл «парам-пам-пам-пам» в нужном ритме, то любой человек поймёт, о каком объекте любви идёт речь.
«Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard». Действительно, деньги вовсе не делают человека счастливым по определению. Тем не менее, финансовое благополучие обеспечивает комфорт и уверенность в будущих начинаниях. Этот рекламный слоган послужил основой для сюжетов множества отличных рекламных роликов компании. Часть из них даже занимала призовые места на рекламных кинематографических фестивалях.

Устойчивые выражения с глаголом to think

to think something of oneself / to think oneself
something

быть высокого мнения о себе

I don’t like people who think a lot of themselves.

Я не люблю людей, которые о себе высокого мнения.

as I think

по моему мнению, как я считаю

As I think you are going to make a bad mistake.

По моему мнению, ты собираешься совершить грубую ошибку.

to think aloud

думать, размышлять вслух

Don’t worry! I am not talking to you. I’m only thinking aloud.

Не беспокойся! Я не с тобой разговариваю

Это просто мысли вслух.

to think twice before
doing smth

подумать дважды, прежде чем сделать что-либо

Sometimes it’s better to think twice before doing something important.

Иногда лучше подумать дважды, прежде чем совершить что-то важное.

to think badly of smb.

быть дурного мнения о ком-либо

Her parents thought badly of him.

Ее родители были о нем невысокого мнения.

to think good / fit

считать допустимым, уместным

I don’t think this idea fit.

Я не считаю эту идею допустимой.

to think no end of smb.

очень высоко ценить кого-либо

He is very bossy and selfish. In fact he thinks no end of himself.

Он очень властный и эгоистичный

Фактически, он очень высоко себя ценит.

iPhone 3G — iPhone, который вы ожидали

Была проделана работа над ошибками, достаточно существенная – данный факт подчеркнули слоганом «Первый телефон, превзошедший iPhone». В первую очередь это относилось к 3G, что обеспечивало доступ к быстрому Интернету, а это весьма интересовало потенциальных покупателей. И поэтому вовсе не случайно вторым слоганом выбрали выражение «iPhone, который вы ожидали
» – Apple
стала настойчиво проявлять заботу об аудитории.

Логотип будет представлять собой символ, который представляет компанию, связанную с именем. но не обязательно используя типы. Пример логотипов в таблице ниже. Таким образом, чтобы закончить обсуждение, неологи утверждают, что если название компании формируется буквами, это логотип, а если есть рисунки или стилистика, это будет логотип. Поэтому, в качестве сомнений, люди обычно относятся к любому из случаев со словами «скоро», поскольку дифференциация, описанная неологами, не полностью принимается более традиционными течениями.

Таким образом, наиболее широко распространенное определение. Логотип — это идентификация компании, сделанная письмами. Символ или Марк — это дизайн, который идентифицирует компанию. Логотип — это объединение символа или знака с логотипом. Изображения ниже тщательно.

Будьте исследователем

В наш век нет недостатка в информации. Наоборот, вокруг её даже слишком много. Но далеко не вся она заслуживает внимания. Действительно стоящие идеи приходится искать, но делать это намного проще, чем 100 или даже 50 лет назад.

Читайте больше! Читайте самые разные книги, статьи в интернете и журналах. Всюду ищите свежие идеи, новые взгляды и нестандартные подходы, которые помогут вам думать иначе и выйти за рамки «общественного мнения».

Иметь собственное мнение, отличное от общепринятого, не всегда просто, начинать думать иначе, не как все – достаточно сложно морально. Социальное давление большинства велико, и очень часто общество способно навязать отдельным людям коллективную точку зрения. Далее мы рассмотрим несколько способов, помогающих выработать и отстоять собственное мнение.

Чек-лист идеального слогана

Вы проверили все, что можно, и думаете, что у вас наконец получился идеальный слоган. Вам хочется как можно быстрее приступить к рекламе. Что ж, поздравляем вас с завершением грандиозной работы! И в качестве финального штриха предлагаем пройтись по нашему чек-листу идеального слогана.

Профессиональный и проработанный слоган включает в себя ответы на такие вопросы:

Краткий? В идеале в слогане должно быть от 2 до 7 слов.
Имеется ли во фразе эмоциональный посыл? В хорошем слогане содержится призыв или утверждение, мотивирующие что-либо сделать.
Легко ли запоминается фраза? Такого эффекта удаётся достичь при помощи красивых метафор, рифмы или аллитерации. Они помогают запомнить слоган даже в том случае, если покупатель никогда ранее не приобретал рекламируемый товар.
Простой ли получился призыв? При создании слогана стоит избегать научных и профессиональных терминов, сленга, англицизмов. За исключением тех случаев, когда вашей ЦА нравятся подобные слова.

Больше общайтесь «вживую»

Несмотря на обилие различных источников информации, другие люди по-прежнему способны подсказать нам новые идеи. Встречаясь с уникальным опытом другого человека, мы существенно обогащаем своё представление о мире (или о конкретной проблеме). И совсем не обязательно общаться со светилами науки или финансовыми гуру.

Карьерный консультант Джиа Ганеш приводит в пример свой разговор с мастером по установке гранитных конструкций. Оказалось, что парень родом с Кубы. Он рассказал, как приехал в США и как попал на эту работу. Разговор натолкнул Джию на интересные мысли о миграции и выборе профессии, подсказал идеи для новых исследований.

Возрождения

Упаковка продукта

С конца 2009 года в спецификацию упаковки компьютеров iMac включена следующая сноска:

Macintosh Думайте иначе.

В предыдущей упаковке Macintosh URL-адрес веб-сайта Apple был напечатан под списком спецификаций.

Очевидным объяснением этого неприметного использования является то, что Apple хотела сохранить регистрацию своих товарных знаков на обоих условиях — в большинстве юрисдикций компания должна демонстрировать продолжающееся использование товарного знака на своих продуктах, чтобы сохранить регистрацию, но ни один товарный знак не используется широко в текущий маркетинг компании. Эта упаковка использовалась в качестве необходимого образца использования, когда Apple подала заявку на перерегистрацию «Think different» в качестве товарного знака США в 2009 году.

macOS

Apple продолжила включать части текста «Безумцы» в виде в различные места в macOS. Это включает в себя значок с высоким разрешением для TextEdit, представленный в Leopard , значок Finder «Все мои файлы», представленный в Lion , значок с высоким разрешением для Notes в Mountain Lion и Mavericks, а также в новое меню настроек цветного ЖК-дисплея, представленное для .

Apple Color Emoji

Несколько символов эмодзи в шрифте Apple Color Emoji от Apple содержат части текста «Сумасшедшие», в том числе 1F4CB «Буфер обмена», 1F4C3 «Страница с загибом», 1F4C4 «Страница вверх», 1F4D1 «Вкладки закладок» и 1FA99 «Монета». .

Apple.com

По крайней мере в пяти отдельных случаях на главной странице Apple были изображения известных деятелей, изначально не участвовавших в кампании, вместе со слоганом «Думай иначе»:

В 2001 году, когда умер Джордж Харрисон
В 2002 году, когда Джимми Картер получил Нобелевскую премию мира
В 2003 году, когда умер Грегори Хайнс
В 2005 году, когда умерла Роза Паркс

Подобные портреты также были размещены без текста «Думайте иначе» по крайней мере в семи дополнительных случаях:

В 2007 году, когда Эл Гор получил Нобелевскую премию мира
В 2010 году, когда умер Джерри Йорк
В 2011 году, когда умер Стив Джобс
В 2013 году, когда умер Нельсон Мандела
В 2014 году, когда 24 января 2014 года Macintosh исполнилось 30 лет.
В 2014 году, когда умер Робин Уильямс
В 2016 году, когда умер Мухаммед Али
В 2019 году, когда Абий Ахмед получил Нобелевскую премию мира

Другие СМИ

Часть текста читается в трейлере для Джобса , в биографической драме фильма о жизни Стива Джобса. Эштон Катчер в роли Джобса показан записывающим звук для трейлера в финальной сцене фильма.

Аудиоверсия Ричарда Дрейфуса используется во введении к первому эпизоду The Crazy Ones, подкаста, предоставленного Ricochet и ведущего Оуэн Бреннан и Патрик Джонс.

5 составляющих хорошего слогана

Как создать свой слоган, чтобы при этом он не стал дежурной блеклой фразой, которую легко забыть? Из каких элементов он должен состоять, чтобы остаться в памяти надолго, вроде знаменитых примеров выше?

Для маркетолога важно, чтобы вся креативная команда пришла к единому пониманию того, каким должно быть сообщение бренда. Для этого каждый участник команды должен знать, понимать и разделять миссию бренда

В противном случае вы создадите слоган, лишенный силы и цели. Потребители не дураки и поймут это. Вот 5 основных правил.

1. Коротко и мило

Слоган создают для того, чтобы бренд мог сделать заявление, а не для того, чтобы описать продукт или компанию. С помощью короткой фразы, вы пытаетеь дать понять людям, о чем идет речь. Слоган должен быть коротким! Как правило, он включает в себя не более восьми слов. Это ограничение гарантирует, что каждое слово в вашем сообщении будет использовано с максимальной эффективностью.

2. Нет конца срока годности

Вероятно, вы желаете, чтобы созданный вами слоган запомнился надолго и продолжал оставаться актуальным для разных поколений потребителей. Поэтому не стоит включать упоминания о текущих событиях, социальном или политическом климате. Мир постоянно меняется. Если ваш лозунг ссылается только на то, что актуально сегодня, он затеряется в будущем, и люди о нем забудут.

3. Работает без спецэффектов

Как правило, слоганы размещаются рядом с логотипами, поэтому убедитесь, что ваше сообщение не нуждается в дополнительном пояснении в виде текста или изображения. Успешные известные рекламные слоганы становятся самостоятельными крылатыми выражениями. Ваш продукт или бренд будут известны благодаря этим словам, поэтому сделайте так, чтобы они имели смысл.

4. Все гениальное – просто

Следуйте этому правилу, когда подбираете слова. Не нужно считать потребителей «недалекими», но и увлекаться модными словечками или использовать слэнг, чтобы показать бренд умным, сложным и современным – плохая идея. Это может отпугнуть огромною часть аудитории или вовсе выглядеть глупо в глазах покупателей. К тому же, и длинные слова не всегда цепляют. Если каждое слово, которое вы используете, состоит из трех или более слогов, то и слоган может получится длинным и неуклюжим.

5. Будьте честными

Несмотря на то, что маркетологи и рекламодатели хотят приукрасить продукты и товары, им не стоит лгать. Слоган должен честно изображать продукт или бренд. Если ваш продукт не делает то, о чем заявляет в сообщении, то ваша аудитория первая разоблачит вас, и бренд потеряете всякое доверие.

Создание рекламных слоганов – дело непростое, но оно может принести огромную пользу бренду и компании на долгие годы. Броский слоган никуда не денется, а это именно то, что нужно маркетинговой кампании для повышения узнаваемости бренда и продаж. Так что помните об этих советах, когда будете готовы начать свое следующее крупное дело!

iPhone 5 — Лучшее, что произошло с iPhone с времен создания iPhone

«The biggest thing to happen to iPhone since iPhone» – смартфон преобразился, почти радикально. И заодно сформировалась устойчивая тенденция в модернизации модельного ряда, ставшая в последствии нормой. «Тоньше, больше, производительней и какая-нибудь изюминка». К таковым в модели iPhone 5 можно отнести, например, разъем Lightning – ничего аналогичного у конкурентов не наблюдалось.

Муниципалитет Армамар является одним из крупнейших национальных производителей яблока, и это один из самых важных источников дохода населения. Качество яблока Армамар признано на национальном уровне, и его вес в экономике региона имеет значение. Климат и почва прекрасно сочетаются, чтобы выращивать здесь деревья разных качеств. Плодоводство является причиной того, что муниципалитет известен как столица горного яблока.

В мире крупных брендов есть что-то общее: все они делают ставки на опросы, узнают, чего хочет их целевая аудитория, и запускают широкие маркетинговые кампании. В конце концов, у нас много общего. Маленькие и большие люди часто разделяют идею прекращения погони за людьми и заставляют их прибегать к продуктам и услугам, которые предлагает компания. Давайте посмотрим на некоторые из этих уроков?

Досадные ошибки при создании слогана

Вот основные ошибки, которые можно допустить при создании слогана:

Использование юмора, совершенно непонятного целевой аудитории — шокирующего или неуместного. Например, употребление молодёжного сленга в рекламе квартала элитной недвижимости. Большинство потенциальных покупателей в данном сегменте — солидные люди, которые могут не оценить такой подход.
Стремление выделиться в ущерб правдивости. Намеренное принижение конкурентов и желание выиграть на их фоне.
Разработка слогана «для всех», без учёта вкусов конкретных потребителей. Главный секрет успешной рекламы — индивидуальный подход

Важно попасть в цель, а не угодить всем.
«Нагромождение» преимуществ продукта. Лучший дизайн, самая быстрая скорость, срок службы 100 лет и бесплатная гарантия на всю жизнь — такое количество бонусов всегда выглядит подозрительно.
При разработке слогана неприемлема надменная позиция

Она предусматривает отношение к потребителю в стиле «вы такие неопытные, но мы вам поможем». Покупатель должен чувствовать уважение к себе — это один из основных критериев успеха.

Теперь, когда мы разобрали известные примеры слоганов, а также изучили основные их виды и ошибки при разработке — можно приступать к практике.

Прием и влияние

После выпуска кампания «Думай иначе» оказалась огромным успехом для Apple и TBWA \ Chiat \ Day. Признанный критиками, ролик будет удостоен множества наград и похвал, включая премию «Эмми» за лучшую рекламу в 1998 году и премию «Гранд Эффи» в 2000 году за самую эффективную кампанию в Америке.

Оглядываясь назад, можно сказать, что новая рекламная кампания ознаменовала начало возрождения Apple как центра маркетинга. За годы до объявления Apple уступила долю рынка экосистеме Wintel, которая предлагала более низкие цены, больший выбор программного обеспечения и более производительные процессоры . Хуже для репутации Apple была громкая неудача Apple Newton , проекта стоимостью в миллиард долларов, который оказался технической и коммерческой неудачей. Успех кампании «Думай иначе», наряду с возвращением Стива Джобса , укрепил бренд Apple и восстановил ауру «контркультуры» его прежних дней, подготовив почву для чрезвычайно успешного персонального устройства iMac. компьютер, а затем операционная система Mac OS X (теперь называется macOS ).

Original iPhone (iPhone 2G) — Apple заново изобретает телефон

Часто это был также призывный крик, используемый шотландцами, который использовался для сбора бойцов. Слоган не всегда используется при раскрытии продукта или услуги. Много раз лозунги также используются в политических кампаниях, объявляя девиз или политические принципы.

Таблицу ниже. В чем разница между логотипом и логотипом? Одним из самых повторяющихся вопросов в курсах маркетинга и социальной коммуникации является ссылка на различные номенклатуры логотипа или бренда компании. Несколько дисциплин обсуждают тему: от полустатики до моделей управления. Каждый из них представляет свою защиту и свои аргументы, чтобы определить, что такое логотип. Но, независимо от различных определений, которые даны логотипу, остается реальный вопрос: «Скоро» — аббревиатура для «Логотип» или «Логотип»?

«Это только начало» – чистая правда, не сильно способствовавшая продвижению на рынке. Или, если взглянуть с иной стороны, требовался слоган, который бы раскрыл глубокую суть гениального новшества, каким его видел

И параллельно отвлек внимание от таких крупных недостатков первой модели, как отсутствие 3G и GPS. Результатом стало выражение «Apple заново изобретает телефон
», во многом предопределившее дальнейший ход истории

И, в любом случае, какова реальная разница между тем и другим? Логотип является наиболее приемлемым представителем рекламного рынка, потому что он является самым старым. Многие рассматривают логотип как неологизм или слово, изобретенное для представления новой формы логотипа.

Эта цепочка считает, что логотип — это бренд компании, написанный в определенной форме. Вы используете семейство определенных типов или источников, которые характеризуют компанию. Таким образом, логотип — это способ, которым можно прочитать название компании.

Обратите внимание, что в логотипах выше все они сформированы с буквами в разных типологиях, что приводит к их немедленному связыванию с вашими компаниями. Они могут быть геометрическими чертежами, знаками, изображениями, животными или любыми другими, при условии, что они не используют полное название компании

Поскольку они являются символами, они соглашаются. Некоторые символы могут быть связаны по смыслу. Но никогда не будет уверенности в том, какой символ относится к бренду, если кто-то в какой-то момент не показал нам символ, связанный с компанией.

50 примеров известных слоганов

1. Skittles – “Taste the Rainbow” («Попробуй радугу»)

2. Red Bull – “Red Bull Gives You Wings” («Red Bull окрыляет»)

3. Maybelline – “Maybe She’s Born With it, Maybe it’s Maybelline” («Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline»)

4. Nike – “Just Do It” («Просто сделай это»)

5. Walmart: “Save Money, Live Better” («Береги деньги, живи лучше»)

6. EA – “Challenge Everything” («Брось вызов всему)

7. Disney – “The Happiest Place on Earth” («Самое счастливое место на Земле»)

8. McDonalds – “I’m Lovin’ It” («Вот что я люблю»)

9. Apple – “Think Different” («Думай иначе»)

10. Kentucky Fried Chicken – “Finger-Lickin’ Good” («Так вкусно, что пальчики оближешь»)

11. Maxwell House – “Good to the Last Drop” («Хорош до последней капли»)

12. Burger King – “Have it Your Way” («Сделай по-своему»)

13. FedEx – “When There Is No Tomorrow” («Когда нет завтра»)

14. Nikon – “At the Heart of the Image” («В основе образа»)

15. Adidas – “Impossible Is Nothing” («Невозможное возможно»)

16. De Beers – “A Diamond Is Forever” («Бриллианты — это навсегда»)

17. Subway – “Eat Fresh” («Ешь свежее»)

18. M&M – “Melts in Your Mouth, Not in Your Hands” («Тает во рту, а не в руках»)

19. L’Oreal – “Because You’re Worth It” («Ведь вы этого достойны»)

20. General Electric – “Imagination at Work” («Воображение в действии»)

21. Energizer – “It Keeps Going and Going and Going” («Ничто не работает дольше, чем Energizer. Он продолжает идти, и идти»)

22. Capital One – “What’s in Your Wallet?” («Что в вашем кошельке?»)

23. Gillette – “The Best a Man Can Get” («Лучше для мужчины нет»)

24. State Farm – “Like a Good Neighbor, State Farm Is There” («Как добрый сосед, State Farm рядом»)

25. Verizon – “Can You Hear Me Now?” («Теперь ты меня слышишь?»)

26. Wendy’s – “Where’s the Beef?” («А где же говядина?»)

27. Visa – “It’s Everywhere You Want to Be” («Везде, где хочешь быть»)

28. Motorola – “Hello Moto” («Привет, Мото»)

29. Kodak – “Share Moments, Share Life” («Поделись моментами. Поделись жизнью»)

30. Tesco – “Every Little Helps” («Помогает каждая малость»)

31. Typhoo – “You Only Get an ‘OO’ With Typhoo” («Вы получаете «о-о» только с Тайфу»)

32. Lay’s – “Betcha Can’t Eat Just One” («Спорим, ты не сможешь съесть лишь одну?»)

33. Audi – “Advancement Through Technology” («Продвижение через технологии»)

34. Dunkin’ Donuts – “America Runs on Dunkin’” («Америка работает на Dunkin»)

35. The New York Times – “All the News That’s Fit to Print” («Все новости, достойные печати»)

36. BMW – “Designed for Driving Pleasure” («С удовольствием за рулем»)

37. California Milk Processor Board – “Got Milk?” («Есть молоко?»)

38. Meow Mix – “Tastes So Good, Cats Ask for It By Name” («Так вкусно, что кошки знают его название»)

39. MasterCard – “There Are Some Things Money Can’t Buy, for Everything Else, There’s MasterCard” («Есть вещи, которые нельзя купить, для всего остального есть MasterCard»)

40. Dollar Shave Club – “Shave Time, Shave Money” («Время бриться. Время экономить»)

41. Heinz – “Beanz Meanz Heinz” («Бобы значит Heinz»)

42. Dr. Pepper — “What’s the Worst That Could Happen?” («Что может быть хуже»)

43. HSBC – “The World’s Local Bank” («Всемирный банк, который всегда рядом»)

44. Ronseal – “It Does Exactly What it Says on the Tin” («Делает именно то, что написано на банке»)

45. Jaguar – “Grace, Space, Pace” («Грация, Пространство, Скорость»)

46. Zurich – “Because Change Happens” («Всякое случается»)

47. Panasonic – “Ideas for Life” («Идеи для жизни»)

48. Google – “Don’t Be Evil” («Не будь злым»)

49. 7 Up – “The Un-cola” («Не кола»)

50. Greyhound – “Leave the Driving to Us” («Оставьте вождение нам»)

Будьте осознанным человеком

Каждый из нас склонен считать своё мнение если не единственно верным, то уж точно не ошибочным. Но ещё древние говорили, что человеку свойственно ошибаться. Мы смотрим на мир сквозь призму своего опыта и очень часто видим только то, что хотим видеть. Чтобы научиться думать иначе, необходимо полагаться не только на личный опыт!

Вырабатывая собственное мнение, важно избавиться от предвзятости в выборе и оценке доступной информации. Действительно ли мы рассмотрели все имеющиеся факты? Не преувеличили ли мы значение каких-то фактов в угоду своим ожиданиям? Есть ли альтернативные точки зрения?. Эти и другие подобные вопросы помогут вам быть более объективным, осознанным и независимым от чьих-либо предубеждений

Даже от ваших собственных. Думайте иначе, меняйте мир к лучшему!

Эти и другие подобные вопросы помогут вам быть более объективным, осознанным и независимым от чьих-либо предубеждений. Даже от ваших собственных. Думайте иначе, меняйте мир к лучшему!

iPhone 5s — Передовое мышление

За переходом к 64-битной архитектуре скрывается столько всего, что объяснить это широкой и не всегда технически подкованной аудитории более чем проблематично. Тратить силы попусту не стали – слоган «Передовое мышление
» и абсолютно достоверно отражает суть, и просто красив, и в духе Apple. А еще отлично помог продавать iPhone 5s, формируя устойчивый позитивный образ у фанатов бренда.

Предложите что-то уникальное или по крайней мере ценное

Те, кто начинает заниматься предпринимательством, уже знают, что все начинается с идеи, которая превращает продукт в бренд. Идея крупных брендов вначале заключалась в том, чтобы предложить нечто уникальное, чего никто больше не предлагал

Кока-Кола была не более чем вода с газом и сахаром, которая привлекла внимание людей, которые нашли для нее что-то интересное, что они хотели попробовать. После этого, сколько пытались сделать то же самое?

Знайте, чего ожидать от вашего бренда

Важным фактором, позволяющим начать свой путь к успеху, является полная ясность того, что вы можете предложить по сравнению с вашими конкурентами. Люди всегда возвращаются к своим любимым брендам, потому что они точно знают, что они там найдут. Если они хорошо служили в прошлом, они думают, что их ожидания оправдаются или будут превышены навсегда. То есть они знают, что могут рассчитывать на свою любимую марку. И даже если есть инцидент, они знают, что компания найдет быстрый выход, чтобы не потерять их.

iPhone 4S — Еще более удивительный iPhone

2011-ый был непростым годом для яблочной корпорации – ушел в мир иной Джобс, боссом стал Кук, аудитория требовала iPhone 5. Вместо этого ей продемонстрировали наспех модернизированный вариант прошлогоднего смартфона, а чтобы скрасить данный факт, озвучили происходящее «Еще более удивительный iPhone
». Строго говоря, при этом душой особо не кривили, так как новинка действительно отличалась до этого невиданными опциями. Такими, как голосовая помощница Siri, двуядерный процессор A5 и камера с поддержкой формата 1080p.

В Армамаре красота пейзажа, историческое богатство памятников, спокойствие деревень, дружелюбие людей, вкусы гастрономии и очарование традиций — это причины пробудить у посетителей огромный набор эмоций. Южный ландшафт Муниципалитета Армамара характеризуется обширными садами яблони, которые придают этой области около Дору уникальный контраст. Сланцевая почва, которая преобладает на Севере, приводит к граниту. Виноградники уступают место столь же обширным плантациям, но теперь вы видите, что яблоневые сады теряют из виду, что достигают большой красоты во время цветения и смеси опьяняющих ароматов, когда созревают плоды.

Kentucky Fried Chicken — про облизывание пальцев

Сеть «Жареный цыплёнок по-кентуккски» в мире по известности на втором месте после «Макдональдса». Кафе KFC предлагают блюда из курятины, и они многим нравятся, хотя вкус — дело субъективное. Претензии, предъявляемые к качеству продуктов, в общем-то, типичны для всех без исключения фастфудов: даже наиболее преданные поклонники жалуются на переизбыток веса, хотя винить в этом, возможно, им следует самих себя — за неумеренность. Что касается культуры потребления пищи, то ей, если судить по слогану «Пальчики оближешь», здесь вообще не придают значения. Лозунг появился давно и случайно. Кто-то на самом деле совал себе пальцы в рот на заднем плане во время телеэфира, а было это ещё в 50-е, когда практиковалась в основном прямая трансляция (видеомагнитофонов ещё не было) и происходило это безобразие как раз тогда, когда нахваливали «цыплят по-кентуккски». У KFC есть и были другие слоганы, о «североамериканском гостеприимстве», «воскресном обеде семь раз на неделе», «следовании своему вкусу», но реклама про облизанные пальцы звучит чаще всего.

Принятие лучших решений: преимущества высокой интуиции и чувствительности

Формируются вредные привычки и другие психологические последствия безработицы

В Госдуме предложили увеличить размер прожиточного минимума до 25 тысяч рублей

Когда без слогана не обойтись

На современном высококонкурентном рынке всегда нужен способ выделиться. Если потребители после первого знакомства забудут, что ваш бизнес вообще существует, они, скорее всего, никогда не вернутся. Если вы работаете с широкой аудиторией на фоне остальных конкурентов — вам точно нужен слоган. Особенно, если речь идет не о торговле физическими товарами, а об интеллектуальных продуктах.

Слоган позволяет усилить первое впечатление о бренде. Вынести его за пределы вашего лого и любого другого контента, с которым сталкивается потребитель.

В «торговле знаниями» слоганы имеют даже большее значение. Потребители не могут подержать ваш онлайн-курс в руках. Так вы теряете связь, создаваемую тактильными ощущениями. Следовательно, вам нужны другие стратегии, чтобы произвести неизгладимое впечатление. Слоганы помогут вам в этом.

Фразовые глаголы с основой to think

to think back

помнить, вспомнить

Don’t think back! You can’t change anything in your past!

Не вспоминай! Ты не можешь ничего изменить в своем прошлом!

to think over

обдумывать, размышлять, продумывать, взвешивать, оценивать

I have to think over this difficult decision.

Мне необходимо взвесить хорошенько это трудное решение.

to think out

додумываться, продумывать до конца, находить решение, соображать

It is always important to think any plan or scheme out.

Всегда важно продумывать до конца любой план или схему.

to think through

продумывать, додумывать до конца, тщательно продумывать

She thinks through every detail of her image when she gets ready for a party.

Она тщательно продумывает каждую деталь своего образа, когда готовится к вечеринке.

to think up

придумывать, выдумывать

Don’t think up! There are no ghosts in that castle.

Не выдумывай! В том замке нет никаких привидений.

Что представляют собой слоганы

Слоган — это ёмкая фраза, в которой содержится главное сообщение бренда покупателям. Он помогает понять, что именно компания может предложить. Суммирует ценность бренда или его продуктов и создает положительное впечатление о них.

Чтобы дать покупателю информацию о качестве и особенностях предлагаемого продукта в маркетинге и появилось такое понятие как креативный слоган. Примеры удачного воплощения можно найти у крупнейших производителей, поставщиков и продавцов. Так, из слогана «Пельмешки без спешки» покупатель может понять, что приобретение подобного товара освобождает от хлопот на кухне. Фраза «Ваша киска купила бы Whiskas» означает, что такой корм действительно придётся по вкусу кошкам. И они выбрали бы именно его, если бы могли сами ходить за продуктами.

А вот батончики Snickers предлагают «не тормозить и сникерснуть» прямо на ходу, не отрываясь от насыщенного жизненного графика.

Создание слогана — целая наука, называемая слоганирингом. В отличие от нейминга, она предусматривает преимущественное использование не существительных, а глаголов. Ведь основная цель слогана — рассказать, как действует бренд. Поэтому он воплощает в себе энергию движения.

Многие крылатые высказывания, поражающие своим креативом, появились в США. В этой стране рекламной индустрии отводится роль самостоятельного искусства. Поэтому в США знают толк в том, как придумать запоминающийся слоган для красочной вывески или интересного ролика.