Конкуренция с IBM
Прибыль и размеры Apple росли историческими темпами: к 1980 году компания заработала более 100 миллионов долларов и насчитывала более 1000 сотрудников.
IPO в декабре было самым большим с 1956 года, когда Ford Motor Company стала публичной. (Действительно, к концу 1980 года рыночная стоимость акций Apple почти на 2 миллиарда долларов была выше, чем у Ford.) Однако вскоре Apple столкнется с конкуренцией со стороны ведущего игрока компьютерной индустрии, International Business Machines Corporation.
IBM ждала роста рынка персональных компьютеров, прежде чем в 1981 году представила собственную линейку персональных компьютеров IBM PC.
IBM порвала со своей традицией использования только фирменных аппаратных компонентов и программного обеспечения и создала машину из легко доступных компонентов, включая Микропроцессор Intel и используемый DOS (дисковая операционная система) от корпорации Microsoft.
Поскольку другие производители могли использовать те же аппаратные компоненты, что и IBM, а также лицензию DOS от Microsoft, разработчики нового программного обеспечения могут рассчитывать на широкий рынок IBM-совместимого ПК для своего программного обеспечения. Вскоре у новой системы появилось собственное приложение-убийца: электронная таблица Lotus 1-2-3, которая мгновенно завоевала популярность в бизнес-сообществе – на рынок, на который Apple II не смогла проникнуть.
Отмена списаний
Для того чтобы отменить списание apple.com/bill, нужно воспользоваться надежным способом:
- Запустить магазин AppStore.
- В нижнем блоке перейти на вкладку «Обновление».
- Тапнуть по иконке аккаунте и выбрать свой профиль.
- Перейти к пункту «Подписки».
- В меню управления подписками выбрать вкладку «Активные».
- Последовательно открывать каждую из них и проверять, по которым проводились платежи.
- Отключить нежелательные подписки при помощи кнопки «Отменить подписку».
В качестве альтернативного варианта можно зайти на ресурс reportaproblem.apple.com и ознакомиться со всеми покупками, которые были совершены в течение трех месяцев. Для этого требуется авторизоваться, используя идентификатор Эппл.
После этого откроется страница с перечнем подключенных платных услуг и историей оплат по ним. Кроме того, на данном сервисе клиент может возвратить деньги по всем ошибочным платежам.
iPhone 13 и iPhone 13 mini с измененным блоком камер
После презентации часов и фитнес сервиса наконец-то перешли к одной из самых ожидаемых новинок – iPhone 13.
● Дисплей стал на 28% ярче, чем у iPhone 12. Яркость матрицы составляет 1200 нит.
● Дизайн устройства остался прежним, но модель получила новые расцветки. iPhone 13 и iPhone 13 mini будут доступны в черном, белом, темно-синем, красном и новом розовом цвете.
● Новые модели будут работать под управлением процессора A15 Bionic. Он выполнен по 5-нанометровой технологии и состоит из 6 ядер.
● Мощность процессора возросла на 30%, но не в сравнении с iPhone 12, а по отношению к каким-то конкурентам на Android. Смелое заявление. Производительность графики выше аж на 50% и снова в сравнении с Android-конкурентами.
● Камера по-прежнему имеет 12-мегапиксельный сдвоенный модуль, но матрица теперь захватывает на 47% больше света.
● Модуль камер iPhone 13 получил систему стабилизации Sensor Shift, которая ранее была представлена только в модели iPhone 12 Pro Max.
● Для записи видео появился портретный режим, размывающий задний фон. Менять фокусировку между передним планом и задним можно прямо во время съемки.
● Новый процессор позволил увеличить время автономной работы. iPhone 13 mini будет работать на 1.5 часа дольше предшественника, а iPhone 13 – на 2.5 часа дольше.
● iPhone 13 получил более скоростной модуль 5G, который способен работать с сетями пятого поколения в большинстве стран мира.
● Наконец-то базовая модель получила накопитель объемом 128 ГБ. Кроме этого доступны варианты на 256 ГБ и 512 ГБ.
Предзаказ на новые модели стартует 22 сентября. Старт продаж уже с 24 сентября.
Цены на iPhone 13 mini стартуют от 69 990 pyб. за модель с накопителем 128 ГБ и доходят до 90 990 pyб за модель с накопителем 512 ГБ.
Цены на iPhone 13 начинаются от 79 990 pyб. за модель с накопителем 128 ГБ и доходят до 109 990 руб. за модели с накопителем 512 ГБ.
▸ Подробнее про iPhone 13
1976: Основание компании Apple Computer
Стив Джобс (Steve Jobs), Стив Возняк (Steve Wozniak) и Рон Уэйн, вдохновленные успехом Джона Дрейпера (телефонного фрикера, вместе с которым они создали устройство Blue Box) основали компанию Apple Computer.
Стив Джобс (слева) и Стив Возняк
Возняк спроектировал и построил компьютер Apple I на базе чипа MOS Technology 6502. Работая день и ночь, он собирал свои изделия и поставлял их в местный компьютерный магазин. В общей сложности таким образом было продано 50 компьютеров.
Стив Джобс и Стив Возняк, апрель 1976 года.
По одной из существующих версий, компания получила название Apple из-за того, что основатели Стив Джобс и Стив Возняк просто хотели попасть в телефонные справочники выше компании Atari — своего потенциального конкурента.
Первым логотипом компании Apple стало изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней.
Apple переориентируется на ключевые рынки
Джобс приступил к оживлению компании. Он быстро объявил о союзе с бывшим врагом Microsoft; закончил нерешительную (и приносящую прибыль) программу по лицензированию Mac OS; упростили то, что стало непонятной линейкой продуктов, чтобы сосредоточиться на традиционных рынках компании в сфере образования, публикаций и потребителей; и помогал наблюдать за появлением более доступных компьютеров, в частности, уникально разработанного универсального iMac.
До появления iMac в 1998 году все компьютеры Mac были оснащены специальным чипом только для чтения (ПЗУ), который содержал часть операционной системы Apple и позволял Mac OS работать только на определенных компьютерах. Новая машина, частично основанная на устаревшем дизайне CHRP, со стандартной памятью ПК и периферийным интерфейсом, стала продолжением перехода Apple от аппаратных или проприетарных стандартов. Благодаря встроенным высокоскоростным сетевым возможностям iMac был разработан, чтобы оживить продажи Apple на потребительском и образовательном рынке.
IMac быстро стал самым продаваемым Mac на все времена и поднял долю Apple на американском рынке с рекордно низкого уровня в 2,6 процента в декабре 1997 года до примерно 13,5 процента в августе 1998 года. Более того, в 1998 году Apple провела прибыльный финансовый год – впервые с 1995.
Apple судится, в то время как компьютеры вводят новшества
Это был золотой век для Apple; выручка компании приблизилась к 10 миллиардам долларов, и она продала более миллиона компьютеров в год. Тем не менее, прибыль Apple скрывала тот факт, что ее доля на рынке падала, несмотря на технологическое превосходство ее продуктов.
Несовместимость Mac с программным обеспечением Apple II, проблема, которая первоначально игнорировалась, замедлила продажи в образовательных учреждениях и вынудила сохранить устаревшую линейку Apple II до 1993 года.
Потребительские продажи пострадали, так как компания не поощряла разработку игр из-за страха, что к Mac не будут относиться серьезно, деловое сообщество. Более того, Microsoft после неудачной попытки заключить соглашение о продаже Mac OS на процессоре Intel представила Windows, собственную графическую операционную систему.
Apple годами безуспешно пыталась удержать Microsoft от копирования «внешнего вида» своей операционной системы, хотя сама Mac OS использовала графический интерфейс PARC.
Между тем, поскольку последовательные версии Windows были улучшены, а конкуренция между несколькими производителями ПК привела к росту инноваций и снижению цен, все меньше людей были готовы платить больше, которые Apple смогла получать благодаря своей репутации за качество.
Новые продукты Эпл в эпоху миллениум
В 2001 году Apple представила iTunes, компьютерную программу для воспроизведения музыки и преобразования музыки в компактный цифровой формат MP3, обычно используемый в компьютерах и других цифровых устройствах.
Позже в том же году Apple начала продавать iPod, портативный MP3-плеер, который быстро стал лидером рынка (термин подкастинг, объединяющий iPod и вещание, используется как существительное и глагол для обозначения аудио или видео материала, загруженного для портативное или отложенное воспроизведение).
Более поздние модели добавили большие емкости или меньшие размеры, цветные экраны и функции воспроизведения видео. В 2003 году Apple начала продавать загружаемые копии песен основных звукозаписывающих компаний в формате MP3 через Интернет. К 2006 году через сайт Apple было продано более миллиарда песен и видео.
Apple сейчас
С момента ухода Джобса в 2011 году и появления нового CEO Тима Кука компания выпустила несколько новых версий предыдущих продуктов и ввела ряд новинок.
- В 2011 году вышел iPhone 4S со встроенным персональным ассистентом Siri.
- В 2012 году в продажу поступил iPad Mini, уменьшенная версия iPad, а в 2015 году — iPad Pro, увеличенный iPad, предназначенный для использования в бизнесе.
- В 2014 году Apple совершила свое крупнейшее приобретение, купив производителя наушников и динамиков Beats за $3 млрд.
- В 2015 году Apple представила умные часы Apple Watch. В 2018 году в серии 4 появилась поддержка ЭКГ.
- Беспроводные наушники AirPods появились в 2016 году и стали лидером продаж на рынке.
Последние годы были особенно успешны: благодаря популярности iPhone, в 2018 году Apple стала первой компанией, достигшей оценки в триллион долларов. Два года спустя она стала первой компанией, удвоившей этот показатель.
При этом Apple не перестает удивлять пользователей и регулярно внедряет инновации. Так, в 2020 году компания представила собственный микропроцессор M1 для компьютеров Mac, который заменил используемую ранее продукцию Intel.
В статье были использованы материалы следующих источников:
2001 год. iPod
Рынок аудиоплееров в то время был захвачен Sony Walkman, которые воспроизводили музыку с кассет и дисков. Представьте, какой огромный рывок вперёд случился с выходом iPod, ведь он имел стильный дизайн и встроенный накопитель, который позволял носить с собой в кармане тысячи песен.
В 2001 году Apple выпускает iPod. Его рекламным слоганом становится фраза «Тысяча песен в твоём кармане», которую Джобс произнёс во время презентации со сцены.
За более чем десятилетнюю историю iPod Apple продала более 300 миллионов плееров, а устройство поменяло навсегда как рынок музыкальных плееров, так и вообще всю индустрию технологий. Тысячи конкурентов пытались повторить успех «айпода», но безуспешно.
Презентация телефона iPhone. Начало революции смартфонов
Стив Джобс представляет миру iPhone 4
В 2007 году Apple представила iPhone с сенсорным экраном, сотовый телефон с возможностью воспроизведения MP3 и видео и доступа к Интернету. Первые модели были доступны только в сочетании с беспроводным сервисом AT&T и не могли использоваться в последних беспроводных сетях третьего поколения (3G).
Apple исправила последнее ограничение в 2008 году с выпуском iPhone 3G или iPhone 2.0, который также включал поддержку глобальной системы позиционирования (GPS). Как и другие «смартфоны», такие как BlackBerry, от канадской компании Research in Motion, новый iPhone включал функции, ориентированные на бизнес-пользователей.
Модельный ряд телефонов от Apple
В частности, память устройства в блоках может быть удаленно удалена, если устройство было утеряно. Как и в случае с оригинальным iPhone, спрос был очень высоким, и новый iPhone 3G был распродан более чем миллион устройств в первые три дня после его появления.
К 19 июня 2009 года, когда Apple выпустила iPhone 3G S, который также продал миллион устройств в первые три дня после его выпуска, доля компании на рынке смартфонов достигла около 20 процентов (по сравнению с 55 процентами для BlackBerry) – линейки смартфонов.
В дополнение к аппаратным изменениям, таким как трехмегапиксельная цифровая камера, которая может записывать цифровое видео, и внутренний цифровой компас (способный работать с различным картографическим программным обеспечением), iPhone 3G S включал новую операционную систему, iPhone OS 3.0.
Новая система включала поддержку голосового управления и одноранговую (P2P) игру электронных игр с другими пользователями iPhone через интернет-соединения Wi-Fi. Последняя особенность была частью стратегии Apple по конкуренции на рынке портативных игр с DS компании Nintendo и PSP корпорации Sony.
IPhone также можно использовать для чтения электронных книг. Электронные книги в форматах, совместимых с iPhone, можно приобрести через Интернет у дилеров электронных книг, таких как iTunes store и Amazon.com.
Как менялся логотип компании Apple с 1976 по настоящее время
Сотрудничество с Motorola было самым ужасным опытом Apple
В 2004 году компания Motorola выпустила один из самых успешных телефонов, от дизайна которого многие до сих пор в полнейшем восторге — конечно, речь о раскладушке Razr.
Тогда Стив Джобс близко общался с генеральным директором Motorola Эдом Зандером, поэтому и родилась мысль о сотрудничестве. При этом руководители Apple думали о приобретении этой компании, но тогда сделку посчитали слишком дорогой.
- Появились слухи об iTunes phone — телефоне, который работал бы с популярным музыкальным магазином
Подобное сотрудничество было самым простым способом для производителя остаться на плаву — Motorola будет делать телефон, а Apple сосредоточится на разработке программного обеспечения и iPod. В итоге, когда пользователи привыкнут к iTunes, они неизбежно перейдут на плееры компании.
Но кроме iTunes и встроенного музыкального плеера, напоминавшего интерфейс iPod, достоинств у ROKR, который увидел свет в 2005 году, не было. У телефона был чересчур запутанный процесс синхронизации с музыкальным сервисом. А в его расширяемую память нельзя было загрузить больше сотни композиций.
А еще телефон Motorola был просто уродлив. И в конце 2005 года авторитетный тогда журнал Wired вышел с обложкой, высмеивающей ROKR, который позиционировали как революцию в музыкальном мире.
Немного позже Стив Джобс закрыл проект и отбросил идею создания телефона вместе с какой-либо другой компанией.
Январь 1983 года. Apple Lisa и Macintosh
В этих компьютерах Стив Джобс сделал всё, за что пользователи Windows так любят похейтить Mac. Apple Lisa и Macintosh никаким образом нельзя было модернизировать, по тем временам это был скандал вселенского масштаба.
В январе 1983 года компания выпускает Apple Lisa, созданный под руководством Джобса. Он является первым в мире коммерческими компьютером с графическим интерфейсом и мышкой.
Но из-за высокой цены и невозможности кастомизации было продано всего 11 тысяч Apple Lisa. Компьютер был в тени Apple II.
Название Macintosh живёт до сих пор, этим словом компания Apple по стандарту именует названия встроенных накопителей в компьютерах Mac.
В 1984 Apple выпускает Macintosh. За полгода компании удаётся продать более 100 тысяч компьютеров, но этого всё равно было мало и он, как Apple Lisa, стал для Apple убыточным.
Несмотря на это, сегодня мы знаем, что Macintosh был революционным компьютером: лёгкий моноблок с графическим интерфейсом и предустановленным софтом для работы. Такого раньше не делал никто!
В то время Джобс придумал концепцию Мака с сенсорным экраном в форме книги. Спустя 36 лет эта идея увидит свет в лице iPad. Кстати, советуем ещё почитать распаковку оригинального Macintosh 1984 года.
К выходу Macintosh, Стив Джобс заказал рекламу по мотивам книги 1984 у Ридли Скотта, режиссёра, снявшего «Бегущего по лезвию». По сюжету рекламы девушка уничтожает «Большого брата».
Это отсылка к борьбе Apple с консервативной компанией IBM, которая на тот момент была самой большой корпорацией в сфере высоких технологий.
2012 год. Большой iPhone 5 и маленький iPad mini
Из-за своих размеров, даже самый первый iPad mini до сих пор можно использовать в качестве читалки журналов, статей в интернете и книг. Несмотря на свой возраст (9 лет) он выглядит до сих пор круто.
В 2012-м Apple впервые увеличила экран iPhone и уменьшила экран iPad, выпустив iPad Mini. Есть мнение, что планшет появился под давлением рынка компактных планшетов на Android.
В то время прямыми конкурентами iPad mini были «таблетки» от Google Nexus, обладавшие 7-дюймовым экраном.
Однако iPad на их фоне был выигрышнее благодаря тому, что он позиционировался компанией как маленький iPad, но не дешёвый. Он был таким же мощным, а работал так же долго.
Аппарат был представлен в 2012 году. Это был первый, и довольно уверенный шаг к значительному увеличению дисплея в iPhone 6. Также в iPhone 5 Apple впервые за два года изменила дизайн корпуса.
iPhone 5 сохранил прежнюю ширину корпуса, но стал больше по высоте, поэтому устройство вмещало в себя больше контента.
В 2013-м Apple выпустила iPhone 5s в таком же дизайне, а ещё отказалась от скевоморфизма в пользу минимализма в iOS 7.
1993 год. Apple Newton и Powerbook
Аппарат позиционировался как КПК (карманный персональный компьютер), однако толковой операционной системы он не имел, вместо этого он был своеобразной записной книжкой, у которой была неподъёмная цена и кривой алгоритм перевода рукописного текста в печатный.
Скалли был инициатором создания ряда провальных продуктов, к которым можно отнести Apple Newton.
В 1993-м корпорация выпустила свой первый карманный компьютер. Но из-за сырого программного обеспечения и высокой цены его проект провалился, хоть и впоследствии стал легендарной вещью для коллекционеров.
Линейка ноутбуков PowerBook просуществовала вплоть до 2006 года, пока Apple не ушла к бренду MacBook.
Справедливости ради стоит сказать, что при Скалли не всё было плохо. В 1991-м был выпущен PowerBook — один из первых ноутбуков на рынке, который весил лишь 2,5 кг!
Для индустрии это был глоток свежего воздуха, потому что большинство других ноутбуков того времени могли весить по 7 килограмм.
Провальные разработки от Apple
В 1979 году Джобсу и нескольким сотрудникам Apple было разрешено посетить научно-исследовательский центр Xerox PARC в Пало-Альто, Калифорния. Он известен благодаря разработке лазерного принтера, компьютерной мыши, сети Ethernet и прочим технологическим достижениям. В обмен Apple предоставила Xerox возможность купить 100 тысяч акций компании по $10 за штуку.
К 1980 году IBM и Microsoft занимали все большую долю рынка. Чтобы конкурировать с этими компаниями в сфере корпоративных вычислений, в тот же год Apple выпустила Apple III. Однако новинка не получила успеха из-за ошибки проектирования. Чтобы сделать компьютеры менее шумными, Джобс предложил убрать вентиляторы и вентиляционные отверстия, из-за чего они перегревались.
Во время пребывания в лабораториях Xerox PARC Джобс убедился: во всех будущих компьютерах должен быть графический пользовательский интерфейс (Graphical User Interface, GUI), аналогичный тому, что сегодня используется повсеместно. Он сразу приступил к разработке GUI для компьютера Apple следующего поколения — Apple Lisa.
Однако в дальнейшем Джобс был исключен из команды Lisa из-за внутренних разногласий и присоединился к другому проекту по разработке бюджетного компьютера Macintosh. Lisa был выпущен в 1983 году и продавался очень плохо из-за высокой цены и ограниченной поддержки ПО.
Май, 1976 год. Первый продукт компании и новый логотип
Apple I был вне конкуренции, потому что в приобретении печатной платы за $666 никто особого смысла не видел. К ней нужно было ещё самому сделать корпус, подобрать периферию и подключалось это всё к телевизору.
В мае 1976-го ребята выпустили свой первый серийный компьютер: Apple I.
Он не стал первым персональным компьютером и был ничем не примечателен на тот момент. Но его продажи позволили команде Джобса и Возняка заработать денег, чтобы создать Apple II.
Во время экскурсии по Музею Apple в Москве нам рассказывали, что группы энтузиастов по всему миру до сих пор занимаются модернизацией Apple II. Кто-то даже умудрился сделать для него модуль с Ethernet для выхода в интернет!
Apple II вышел в 1977-м, имел цветной графический режим, бесшумный блок питания, цельный корпус и упрощённый интерпретатор языка Бейсик. А ещё он стоил меньше, чем многие компьютеры того времени.
Всё это сделало Apple II одним из первых успешных ПК для масс, а не только для учёных, инженеров и гиков.
Эволюция логотипов корпорации.
Перед выходом Apple II, компания обновила свой логотип на узнаваемую эмблему надкусанного яблока в яркой раскраске, чтобы выделиться на фоне конкурентов и сделать отсылку к цветному графическому интерфейсу Apple II.
Логотип сделал дизайнер Роб Янов, который также занимался проектированием продуктов у IBM и Intel.
Форма логотипа, который создал Роб Янов, не менялась по сей день. Поговаривают, что за свою работу он не получил ни цента.
Apple II был продан тиражом в 6 миллионов штук. Это был колоссальный успех на рынке, из-за чего Apple II выпускался вплоть до 1990 года.
Благодаря такому ажиотажу в декабре 1980-го Apple выходит на биржу, в первый день продаёт 4 миллиона акций и зарабатывает на этом более миллиарда долларов.
Что такое Apple? История компании
Ее история началась в 1976 году. Она была основана в Калифорнии Стивом Джобсом и его друзьями — Стивом Возняком и Рональдом Уэйном. Именно тогда они собрали свой первый персональный компьютер Apple I.
Но массового распространения добился только второй компьютер компании, а именно Apple II. По всему миру было продано более 5 млн экземпляров. Однако такой же успех не настиг третье поколение устройств.
Немного позже Apple презентовали свое новое детище — 32-разрядный компьютер Macintosh на базе процессоров Motorola. Он не один год приносил огромную прибыль компании. Но вскоре после этого ошеломляющего успеха Стив Джобс был вынужден покинуть компанию.
Дела фирмы начали ухудшаться, она несла большие убытки и начала значительно уступать конкурентам. В 1997 году вдохновитель Apple — Стив Джобс — возвращается и дела фирмы пошли вверх.
С тех пор мир увидел множество устройств Apple, которые полностью перевернули представление всех пользователей о технике. Давайте рассмотрим подробней все продукты от «яблочной» компании.
Новый iPad mini 6. С безрамочным дисплеем и Type-С портом
Второй новинкой презентации стал кардинально обновленный iPad mini. Компактная модель планшета Apple вслед за iPad Air перешла на новый дизайн без кнопки Домой и экран с минимальными рамками.
● Главным отличием от предыдущей модели стал дисплей с диагональю 8,3 дюйма. Яркость составляет 500 нит.
● Производительность на 40% больше, чем у модели предыдущего поколения iPad mini (2019 года).
● Для зарядки и синхронизации с компьютером теперь используется Type-С порт.
● Модели iPad mini с модулем сотовой связи получат поддержку сетей 5G.
● Новый iPad получил 12-мегапиксельную камеру с автофокусом и съёмкой видео в 4K.
● iPad mini 5 поддерживает Apple Pencil второго поколения.
● Будут доступны две модели на 64 ГБ и на 256 ГБ.
Предзаказ на новые модели стартует 22 сентября. Старт продаж уже с 24 сентября.
Цены на iPad mini 6 начинаются от 47 990 pyб. (Wi-Fi версия на 64 ГБ) и доходят до 75 990 pyб. (модель с поддержкой 5G и памятью 256 ГБ).
▸ Подробнее про новый iPad mini 6
Apple III и Apple Lisa
В 1980 году акции Apple, как уже публичной компании, появились на одной из громаднейших фондовых бирж NASDAQ со стартовыми 22 долларами за акцию, позже эта цифра вырастет в разы — в 2012 году, к примеру, она достигла отметки 500 долларов за акцию. В этом десятилетии начинается нелегкий период развития компании. В 1981 году, весной, Стив Возняк попал в авиакатастрофу и ему пришлось на время взять вынужденный отпуск.
Усугубили ситуацию и проблемы с продажами Apple III — устройство часто перегревалось, при том, что покупателю нужно было выложить 7800 долларов за его покупку. Также обострял положение непопулярный компьютер Apple Lisa, где был сделан упор на графику.
Это привело к массовому увольнению сотрудников и поставило компанию на грань банкротства. Для выхода из ситуации Джобсу пришлось пойти на крайние меры. В начале 1983 года на роль исполнительного директора был приглашен Джон Скалли, который ранее работал в «PepsiCo» на аналогичной должности.
Революция в сфере настольных издательских систем
Несмотря на восторженную реакцию средств массовой информации, Macintosh изначально продавалась ниже ожиданий Apple.
Критики отмечали, что Mac, как стало известно, имел недостаточно памяти и не имел стандартных удобств, таких как клавиши курсора и цветной дисплей. (Многие скептики также сомневались, что взрослые когда-либо захотят использовать машину, основанную на графическом интерфейсе, осуждая ее как «игрушечную» и расточительную из вычислительных ресурсов.)
Из-за плохих показателей продаж Джобс был отстранен от компании в сентябре 1985 – его главный исполнительный директор (CEO) стал Джон Скалли. (Возняк покинул Apple в феврале 1985 года, чтобы стать учителем.)
При Скалли Apple постоянно совершенствовала машину. Тем не менее, то, что спасло Mac в те ранние годы, это появление в 1985 году Apple доступного лазерного принтера вместе с PageMaker от корпорации Aldus, первым убийственным приложением для Mac. Вместе эти две инновации положили начало революции в области настольных издательских систем. Внезапно малые предприятия и типографии могут выпускать профессиональные брошюры, брошюры и письма, не прибегая к дорогостоящим литографическим процессам.
Графические искусства и издательская индустрия быстро стали самым важным рынком Mac.
Еще одним нововведением стала программная база данных под названием HyperCard, которую Apple бесплатно включила в каждый Macintosh, начиная с 1987 года. Используя технику, называемую гиперссылкой, эта программа, написанная Биллом Аткинсоном, использовалась многими учителями для организации мультимедийных элементов для презентаций в классе – идея, которая предвосхитил HTML (язык разметки гипертекста) Всемирной паутины.
Коммерческий успех
Оригинальный настольный компьютер Macintosh впервые появился на рынке 24 января 1984 года.
Хотя он был дерзким начинающим бизнесменом, чья внешность все еще несла следы его прошлого хиппи, Джобс понимал, что для роста компании потребуется профессиональный менеджмент и значительное финансирование.
Он убедил Реджиса МакКенну, известного специалиста по связям с общественностью в полупроводниковой промышленности, представлять компанию; он также получил инвестиции от Майкла Марккулы, богатого ветерана корпорации Intel, который стал крупнейшим акционером Apple и влиятельным членом совета директоров Apple.
Компания достигла мгновенного успеха, особенно после того, как Возняк изобрел контроллер диска, который позволил добавить недорогой дисковод для гибких дисков, теперь хранить и искать информации стало быстрым и надежным.
Благодаря наличию места для хранения и манипулирования данными, Apple II стал предпочтительным компьютером для легионов программистов-любителей. В частности, в 1979 году два бостонца – Дэн Бриклин и Боб Франкстон – представили первую электронную таблицу для персонального компьютера, VisiCalc, создав то, что позже будет известно как «приложение-убийца» (приложение): программное обеспечение, настолько полезное, что оно продвигает продажи оборудования.
В то время как VisiCalc открыла рынок Apple II для малого бизнеса и потребителей, другим важным ранним рынком были начальные образовательные учреждения. Благодаря сочетанию агрессивных скидок и пожертвований (и отсутствию какой-либо конкуренции на ранних этапах) Apple завоевала доминирующее положение среди образовательных учреждений, что способствовало доминированию на ее платформе программного обеспечения для начальной школы в 1990-х годах.
Что представляют собой эти списания
Денежные списания, содержащие пометку Apple.com/bill, начинаются в том случае, если пользователь оформил платную подписку на любой из следующих сервисов:
- Music;
- ICloud;
- TV+;
- прочие сервисы от Apple.
Эта практика широко распространена по причине простоты оформления покупок — для этого достаточно двойного нажатия боковой кнопки на айфоне. Владельцы этих устройств зачастую привязывают банковские карты к Apple-аккаунтам, в связи с чем списание средств происходит практически моментально.
Кроме того, многих пользователей привлекают пробные периоды использования каких-либо приложений или игр. Если они забывают после его завершения удалить контент с устройства, активизируется автоматическая плата за него.
Apple в свободном плавании
Позже, в 1993 году Скалли был заменен Майклом Шпиндлером. Наиболее заметными достижениями Шпиндлера в качестве генерального директора стали успешная миграция Mac OS на микропроцессор PowerPC и начало перехода от фирменных стандартов Apple.
Тем не менее, Apple боролась с маркетинговыми прогнозами, накапливая большие недостоверные запасы некоторых моделей, и в то же время не могла удовлетворить заказы на другие модели на миллиард долларов. В сочетании с серьезными проблемами контроля качества, в частности с дефектной линейкой мониторов и некоторыми широко разрекламированными горючими портативными компьютерами, эти недостатки привели к прекращению правления Спиндлера в начале 1996 года с назначением Гилберта Ф. Амелио.
