Структура Samsung Group
Торгово-инвестиционная группа
История торгового бизнеса Samsung началась в 1938 году, когда была основана Samsung Sanghoe. В 1951 году торговое направление выделено в отдельную организацию Samsung Mulsan (позже — Samsung C&T Corporation).
В 1975 году правительство Кореи выбрало ее в качестве первой «торговой компании широкого профиля», которой поручили заниматься международной торговлей. В 1995 году она объединилась с Samsung Construction и ведет операции в более чем 50 странах.
В 1990-е гг. Samsung C&T Corporation трансформировала бизнес-структуру, чтобы сконцентрироваться на секторах с высокой прибылью. Появились направление индустрии моды, курортов и развлечений, направление электронной промышленности и инженерно-строительная группа.
Сейчас подразделение работает в сферах гражданского строительства, девелопмента, финансов и проектирования.
Группа индустрии моды
В 1954 году была основана текстильная компания Samsung C&T Fashion Group. Как рассказывает Жан Колин, вице-президент по международной экспансии подразделения, портфолио бизнеса объясняет специфику корейской культуры. До недавних пор рабочая сила страны состояла преимущественно из мужчин, и Samsung C&T Fashion Group специализировалась на производстве мужских костюмов и шерстяных тканей.
Фото в тексте: samsungfashion.com
Когда Южная Корея стала рынком с потенциалом для люксового сегмента, многие международные компании искали способы выйти в регион, заключив соглашения с местным партнером. Им стала Samsung C&T Fashion Group, которая сейчас является крупнейшим игроком fashion-индустрии Кореи.
Сейчас она занимается дистрибуцией таких брендов, как Theory, Tory Burch, Rick Owens, Thom Browne, и rag & bone, а также управляет собственными марками Galaxy, 8 Seconds, Beaker, Beanpole и Kuho.
Группа индустрии курортов и развлечений
Samsung C&T Resort Group была основана в 1963 году и со временем стала заниматься развитием курортов, гольф-клубов, благоустройства, а также поставками еды и напитков.
В 1982 году было создано подразделение Samsung Welstory, а в 2013 году было выделено в отдельный бизнес. Теперь это крупнейшая компания общественного питания Кореи.
Samsung C&T Resort Group управляет курортом Everland Resort с двумя парками развлечений и 5 гольф-клубами.
Инженерно-строительная группа
В 1974 году основана Samsung Heavy Industries. Преимущественно она занималась строительством контейнеровозов и танкеров. Со временем в портфель проектов добавились объекты газоснабжения, буровые установки, производственные объекты, вспомогательные и паромные суда.
Сейчас Samsung Heavy Industries — одно из крупнейших судостроительных предприятий наряду с южнокорейскими Hyundai и Daewoo, которое выполняет заказы для Shell, Eni и ведущих энергетических компаний мира.
Направление электронной промышленности
В 1969 году основана Samsung Electronics, которая стала создавать девайсы, полупроводники и телекоммуникационное оборудование.
Первой разработкой Samsung Electronics стал небольшой черно-белый телевизор, который появился в продаже в начале 1970-х гг. Со временем компания начала производить самые разнообразные товары — от бытовой техники и моторов до смартфонов и солнечных панелей.
В 1978 году для выхода на рынок полупроводников было создано дочернее подразделение Samsung Semiconductor and Telecommunications. Чтобы компенсировать недостаток экспертизы, компания активно привлекала зарубежных специалистов, а в 1983 году приобрела запатентованные технологии у Micron (США) и Sharp (Япония). Благодаря этому Samsung стала первой в Корее производить недорогие и относительно простые чипы памяти DRAM емкостью в 64 Кбит.
Фото в тексте: g0d4ather /
В 1994 году компания представила микросхемы на 4 Мбит, и по итогам года ее доход вырос со $173 тыс. до почти $1,3 млрд. В результате к началу 1995 года Samsung стала ведущим производителем чипов DRAM в мире.
Уже в 1996 году из-за перенасыщения рынка цены на полупроводники упали, а осенью 1997 года начался Азиатский кризис. Samsung пришлось менять стратегию и провести реструктуризацию бизнеса.
Если в 1995 году на чипы приходилась половина продаж, то к концу 1999 года их доля сократилась до 20%. Компания уверенно закрепилась на рынках телекоммуникаций и мобильных телефонов.
В 2005 году была заключена сделка с Apple: до 2014 года Samsung была ключевым поставщиком компонентов для iPhone.
Samsung регулярно выпускала новинки, опережающие рынок. Недавно компания даже представила отчет, посвященный потенциалу технологии 6G.
Страны-производители в мире
Стиральные машины Samsung производят не только в России. Заводы есть в:
- Америке,
- Корее,
- Польше,
- Мексике,
- Китае и других странах.
США
В Америке завод по выпуску бытовой техники марки Samsung расположен в Южной Каролине.
Он начал работать на полную мощность не так давно – в 2018 году. Его открытие – это вынужденная мера, так как с 2017 году правительство штатов ввело новые пошлины на всю технику, поставляемую из-за рубежа.
Открытое производство призвано обеспечить машинками не только Америку, но и Канаду.
Корея
Корея – это страна, которая является владельцем бренда Samsung. Завод по производству техники расположен в городе Gwangju. Он занимается выпуском и поставкой приборов для многих стран. В прошлые годы они работали на экспорт в США.
Мексика
В Мексике точка сборки агрегатов находится в городе Керетаро. До момента открытия завода в США, Мексика отправляла технику не только в магазины своей страны, но и о все штаты северной Америки.
После 2018 года логистика была пересмотрена. Теперь предприятие работает для обеспечения нужд Мексики и Южной Америки.
Польша
В Польше точка сборки Samsung находится в городе Вронки. Польское производство закрывает свои нужды, а также экспортирует приборы по ряду стран, которых уже насчитывается 36.
Китай
Сучжоу – это китайский город, в котором находится корейский завод по сбору машинок марки Samsung. Их поставляют на китайский рынок, в Азию и в Южную Америку. Однако это предприятие для держателя бренда в последние годы становится маловыгодным. Гораздо больше прибыли можно получить от заводов, которые находятся в Таиланде и Вьетнаме.
Корейская война и годы после нее
Самсунг и Эппл
Период 1950-1953 г.г. стал для компании очень суровым испытанием. Основные ее линии производства и склады оказались разрушенными, а сам бизнес фактически уничтожен. Но тем ее создатель и вошел в историю, что не опустил рук и сумел добиться невозможного: Самсунг буквально возродился из пепла
Важно было найти силы для продолжения деятельности, и здесь не обошлось без поддержки правительства Южной Кореи, сделавшей ставку для восстановления послевоенной экономики на крупные концерны (чеболи). Эффективные меры в виде льгот, займов и госзаказов сделали свое дело: Samsung Trading Co стала одной из ведущих корпораций в стране
В 60-70-е годы бизнес Ли заметно расширился: была отстроена мощная фабрика по производству удобрений, развито участие в южнокорейской системе страхования, учреждена газета; также начинается постройка больниц, гостиниц, университетов и даже кораблей. И все это под небезызвестной уже торговой маркой.
Интересный факт: Строительство башни Бурдж-Халифа в ОАЭ (самого высокого здания в мире), башен-близнецов в Малайзии и целого ряда других уникальных объектов, включая крупнотоннажное судно с одноименным названием – всё это заслуги корпорации Samsung.
Galaxy SIII — «мыльница со свистелками»
Начиная с третьего Galaxy S Самсунг стал «причёсывать» свои флагманы под новый корпоративный дизайн — вместо внешности «айфон, но не айфон», из-за которой Apple подавала на корейцев в суд, флагманы получили, извините, зализанные корпуса из глянцевого пластика.
С такими новшествами многие любители Galaxy испытали острый дискомфорт, смартфон навсегда получил прозвище «обмылок». Но фанаты всегда выбирали Galaxy из-за превосходства в характеристиках, а эти самые характеристики со времён SII изменились очень значительно — ничего удивительного, что продажи устремились ввысь и S3 купили на 50% человек больше, чем S2.
История названия компании
Слово Samsung является сочетанием двух китайских иероглифов: первый «sam» (三) означает цифру «три», а второй «sung» (星) имеет значение «звезда».
Название компании Samsung – «Три звезды» – объединило два китайских иероглифа
В корейской культуре «тройка» считается счастливой благодаря значению «большой, сильный». Также цифра «3» овеяна магическим подтекстом: в корейской мифологии чтят Хвануна – повелителя трех сил природы (облаков, дождя, ветра), который спустился на землю с тремя печатями, 3 тысячами последователей и дал людям законы.
Распространена легенда, что названием компания обязана трем сыновьям основателя, так ли это? Каковы факты? Уникальное имя «Samsung Trading Company» фирма получила в 1938, тогда у Ли Бён Чхоля было двое сыновей (1932 и 1934 г.р.), а третий родился лишь в 1942. Так что, вероятнее, в имени компании ее создатель подчеркнул желание создать бизнес, ярко и долго, как звезда, сияющая на небосклоне.
Покупателей шутливо делят на две категории – тех, кто любит Apple, и тех, кто предпочитает Samsung. Однако и те, и другие произносят название южнокорейской фирмы неправильно. По нормам транскрипции, имя бренда должно звучать как «Самсон», с ударением на первом слоге.
Но в русскоговорящей среде исторически сложилось и закрепилось произношение «Самсунг».
Попытка №3: Сеул-Тэгу-Пусан
После войны, Ли Бён Чхоль решает перенести фирму в столицу, где с 1947 продолжает вести торговлю. Но очередные военные действия вынуждают покинуть Сеул: в 1950 начинается противостояние между Северной и Южной Кореей (1950-1953). В срочном порядке Ли Бён Чхоль покидает Сеул и вновь оказывается с пустыми руками.
Он возвращается в Тэгу, где его пивоварня «Чосон», за счет притока беженцев с северной части страны, процветает: чистая прибыль составила более 300 миллионов вон! Но и в Тэгу становится небезопасно: линия фронта продвигается вглубь страны и Ли Бён Чхоль решает начать бизнес в Пусане. Samsung, как птица феникс, возродилась из пепла, причем не только в переносном, но и в прямом смысле слова: по дороге из Тэгу в Пусан выручка от пивоварни потерялась, но затем чудом нашлась на каком-то пожарище. На эти деньги в 1951 Samsung начала свою деятельность в Пусане.
Вывеска Samsung в Пусане
Не война, так политика
Ли Бён Чхоль умел договариваться с чиновниками. Благодаря сотрудничеству с правительством, Samsung получала выгодные контракты и диверсифицировала бизнес. При содействии властей, в 1953 открывается завод по производству сахара Cheil Sugar, а в 1956 начинает работу текстильная фабрика Cheil Textiles.
Samsung становится одним из крупнейших чеболей (кор. «денежный клан») страны. Чеболем в Республике Корея называют крупную промышленную группу компаний, которая характеризуется большим спектром деятельности и семейным управлением.
Но дружба основателя Samsung с главой государства Ли Сын Маном (президент с 1948 по 1960) имела и обратную сторону. Когда в результате военного переворота к власти пришел генерал сухопутных войск Пак Чон Хи (президент с 1962 по 1979), положение Samsung пошатнулось. Ли Бён Чхолю предъявили обвинения во взяточничестве.
Пак Чон Хи прославился реформами, которые кардинально трансформировали экономику аграрной Южной Кореи в послевоенное время. В связи с ограниченными природными ресурсами страны, он сделал ставку на экспорт. Для развития отечественной промышленности, были отобраны ряд крупных предприятий, назначенных опорой экономики.
Правительство предоставляло им финансовую поддержку и госгарантии, взамен те должны были развивать направления, одобренные властями. В числе избранных счастливчиков, призванных развивать национальную экономику, оказалась и Samsung, которой поручили направление электроники.
Интересы новых властей и Ли Бён Чхоля, мечтающего внести вклад в процветание родины, совпали: Samsung оказывается в авангарде промышленного прогресса. Последующий период характеризуется бурным ростом компании. Samsung активно способствовала «корейскому экономическому чуду», в результате которого доход на душу населения за 3 десятка лет возрос почти в 70 раз (72$ в 1961 против 4830$ в 1989).
Мониторы, LCD, OLED и QLED телевизоры
В 1995 году Samsung удалось создать гибридную модель телемонитора, первую у компании на основе жидких кристаллов: LCT-2200, которую можно было снять с подставки и закрепить на стене. В конце 1990-х корпорация вышла на первые места в этой области индустрии, как по инновационным технологиям, включавшим в себя всё большие и большие диагонали дисплеев и телевизоров с плоским экраном, так и по масштабам: запустив в 2002 году производство OLED-мониторов, уже к 2004 году Samsung могла похвастаться 40% этого ответвления рынка, или 22,5 % среди ЖК-дисплеев всех разновидностей.
В том же году компания выпустила крупнейший в мире 46-дюймовый LCD-телевизор: за его цену в 13,4 тыс. долл. в США можно было приобрести новенький автомобиль. Далее всё не только увеличивалось, но и становилось тоньше: LCD-панель толщиной 10 мм в 2007 году, 7,9 мм в 2008-м, 3,9 мм в 2010-м…
Одновременно телевизоры оснащались подключением к сети Интернет и 3D-режимом, – стартовавшая в 2010 году технология Smart TV, позволявшая ТВ подключаться к собственному магазину приложений, уже в первые три месяца привлекла 2 млн. покупателей.
В 2013 году последовал 55-дюймовый изогнутый OLED TV, а ещё через год диагональ такого устройства достигла величины в 105 дюймов – с разрешением 5120×2160 точек и возможностью просматривать 3D-фильмы без специальных очков.
Первый в мире панорамный и изогнутый UHD TV
В 2017 году Samsung представил телевизоры с экранами на основе квантовых точек, получивших маркетинговое название QLED. Этот шаг позволил компании создать целую линейку телевизоров, топовые модели которой оснащались QLED матрицами с яркостью 1000 кд/м2, а также поддержкой стандарта HDR10+.
На сегодняшний день компания Samsung 13 лет подряд остаётся крупнейшим поставщиком телевизоров.
Особенности корейского менеджмента: кому в Samsung жить хорошо
Модель корейского менеджмента, которая работает и в Samsung, является синтезом американской и японской систем управления. Это обусловлено исторически: вначале Южная Корея была под японским протекторатом, а по окончании Второй мировой войны – под американским.
Корейский менеджмент находится где-то посредине между японским «все на благо общества» и американским «только личные цели».
По данным Bloomberg, в главной «дочке» чеболя Samsung Electronics работает свыше 309 тыс.сотрудников. По данным CAREER BLISS, Samsung Electronics находится на 49-ом месте среди компаний с самыми счастливыми сотрудниками. В рейтинге Forbes Samsung Electronics разместилась на 106 строчке. Зарплата в Samsung выше, чем на других предприятиях отрасли. Корпорация является крупнейшей в мире IT-компанией по доходам, согласно данным американского филиала, средняя зарплата сотрудника составляет 70 тыс.$/год (34$/час), что на 7% выше в целом в США.
В 2015 Samsung Electronics заявила о создании фонда размером в 85,8 млн.$ для выплаты компенсаций работникам и членам их семей, которые заболели раком.
Штаб-квартира Samsung Electronics в Сувоне является «городом в городе». Здесь трудятся 35 тыс.человек, которым предоставляется бесплатное медицинское обслуживание и бесплатное питание. На 160 Га кампуса разместились 150 зданий (из которых четыре 38-этажные), жилые кварталы (чтобы сотрудники не тратили время на дорогу) и площадки для вертолетов. Головной офис напоминает штаб-квартиру Nike – на его территории разместились 10 баскетбольных и 2 бейсбольные площадки, 4 поля для игры в бадминтон и 3 для футбола.
Samsung Digital City – штаб-квартира Samsung Electronics в Сувоне
А вот ролик-обзор головного офиса фирмы.
В 2018 Samsung Group объявила о создании в последующие 3 года дополнительных 40 тыс. рабочих мест, что является ответом на призыв президента Мун Чжэ Ина (президент с 2017) стимулировать рост бизнеса. Аналитики сомневаются, что заявленные рабочие места Samsung реализует в полном объеме, но даже выполнение части обещаний возымеет эффект в масштабах национальной экономики.
Начало
1938 году корейскому предпринимателю Ли Бёнчхолю удается зарегистрировать торговую марку Samsung Trading Company. Поначалу его компания занималась экспортом риса, сахара и сухой рыбы из Кореи в Китай и Манчжурию.
Название Samsung не является корейским. Ли Бёнчхоль назвал так свое предприятие, поскольку имел далеко идущие планы. По наступлению 50 – х годов амбициозный кореец планировал развить партнерство со странами Северной Америки.
Во времена Второй мировой войны, когда солдаты американских войска высадились в Европе, компания Samsung начала поставлять американским военным рисовую водку и пиво. Однако жестокая война в Корее, которая разгорелась в 50-х, остановила рост компании. Бизнес по продаже алкоголя был свернут, а многие заводы были попросту уничтожены.
Возрождение
После окончания Корейской войны новое правительство начло проводить масштабные экономические реформы. Для того, чтобы поднять экономику страны было принято решение обеспечить крупнейших предпринимателей государственными заказами. Также им предоставлялись огромные налоговые и правовые льготы. Именно в этом период и были созданы такие корейские гиганты как: Daewoo, Hyundai, Goldstar (LG).
У каждой компании была своя специализация. Daewoo занималась производством автомобилей, Hyundai — строительством, Samsung стал изготовлять электронику, LG занялся производством разнообразной электроники.
Очередной прорыв компания совершила, когда в 1969 году после объединения с Sanyo начала производить первые черно – белые телевизоры. В тот момент только у 2 % корейцев были дома телевизоры.
Вопрос-Ответ
Продукция компании производится и собирается в ряде стран на фабриках конгломерата. По состоянию на 2019 компания производит 50% смартфонов во Вьетнаме, 8% в Южной Корее, а остальную часть – в Индии, Бразилии, Индонезии и Китае. Что касается телевизоров, большинство комплектующих поступает из Китая, экраны выпускают на двух фабриках в Южной Корее и одном в Китае, а собираются они в готовое изделие по всему миру (РФ, Словения, Румыния, Венгрия, США, Мексика и др.).
Samsung является южнокорейской фирмой.
Samsung Electronics выпускает компьютеры, видеокамеры, смартфоны, бытовую технику (кондиционеры, холодильники, стиралки, микроволновки), карты памяти и др.
Идентификационный номер мобилки IMEI подскажет, какая страна является производителем, и для какой страны сделан телефон. Узнать IMEI можно набрав сочетание клавиш *#06#. Первые две цифры расскажут, для какой страны сертифицирован телефон (для РФ «35»), а 7 и 8-ая цифра по счету укажут на страну-производителя.
Фабрика по сборке телевизоров в РФ расположена в деревне Коряково Калужской области. Заводские мощности позволяют выпускать до 80 млн. телевизоров в год.
Все смартфоны (и планшеты) Samsung выполняются на мобильной ОС Android, разработанной Google.
Инновационная технология пузырьковой стирки Eco Bubble, применяемая в стиралках Samsung с 2010, позволяет насыщать воздухом смесь воды и стирального средства, что приводит к лучшему удалению загрязненности.
Первый телевизор Samsung
Самой первой из собственных разработок Samsung Electronics был чёрно-белый телевизор модели P-3202 с диагональю 12 дюймов. На момент его выпуска почти сразу после основания «электронно-технического» подразделения, тогда ещё носившего имя Samsung Electric Industries, бывшего одно время совместным предприятием с японской Sanyo и насчитывавшего всего 45 сотрудников.
Один из первых продуктов Samsung Electric Industries – чёрно-белый телевизор SW-T506L в эффектном деревянном корпусе
В Корее, которая ещё не закончила своё чудесное превращение из развивающейся страны в технически и экономически развитую, такие бытовые приборы имелись только у 2% населения. Так что компания Ли Бёнчоля немало постаралась для распространения недорогого бытового телевидения: к 1976 году только у себя на родине ей удалось продать более миллиона экземпляров таких устройств, уже через два года это число достигло четырёхмиллионной отметки, превратив корпорацию в крупнейшего производителя чёрно-белых телеприёмников по всему миру, – а в 1981 г. Samsung отгрузила уже свой 10-миллионный телевизор.
В 1994 году общий объем
Сравнительная стоимость брендов Сони и Самсунг
продаж корпорации превысил $5 млрд., а в 1995-м – уже экспортный оборот стал выше $5 млрд.
В 1997 году Samsung выпустила мобильный CDMA-телефон весом всего в 137 грамм – самый легкий в мире.
С 1998 года корпорация занимает лидирующую мировую позицию по производству ЖК мониторов. Тогда же был начат массовый выпуск цифровых телевизоров. А спустя всего год, в 1999-м, журналом Forbes Global Самсунгу было присуждено почетное звание «Лучшая компания по производству бытовой техники».
Интересный факт: В России первое производство Samsung открылось в Калуге 2008 году. Под промышленный комплекс была отведена территория 47,3 Га. Суммарный объем инвестиций составил 3,5 млрд. руб.
Юмор от официального твиттера компании
После смерти основателя корпорации в 1987 году ее возглавил его сын Ли Кун Хи.
Он пересмотрел тогдашнюю концепцию масштабного производства продукции бюджетного качества, сделав упор не на ее дешевизну и массовость, а на высококачественные инновационные товары, опережающие тенденции рынка. Это решение оказалось весьма удачным и впоследствии заметно повысило имидж бренда в мире. В итоге, сделав выбор между количеством и качеством в пользу второго, корпорация только выиграла, и теперь может похвастаться и тем, и другим.
Интересный факт: Благодаря мировой известности и популярности бренда, город Сувон, в котором с 1973 года располагается штаб-квартира корпорации, в простонародье именуется Samsung-City.
Galaxy S7/S7 edge — клиент всегда прав
После выхода S6 корейцы уже смекнули, что товарищи они идут верной дорогой, но из-за того, что S6 продавался хуже, чем им хотелось бы, составили список претензий к старому флагману и провели работу над ошибками. Например:
- Вернули слот для карт памяти. Разумеется, встроенная память всё равно быстрее, чем любой тип microSD, но практичность победила жадность и манеру производителя продавать гигабайты за дорого — это ли не чудо?
- Вернули водозащиту. Которая была в Galaxy S5 и, как оказалось, очень востребована. Мелочь, а по флагманам Sony бьёт и позволяет переманить их покупателей.
- Улучшили качество съёмки в ночное время. За счёт увеличенного размера пикселей в камере, как это было сделано в Nexus 5X/6P.
- Выпустили edge в среднеразмерном формате. Потому что S6 edge+, вопреки ожиданиям Samsung, не заменил фанатам Note 5 и был великоват, а младший по размеру edge слишком уж впивался в ладонь тощими гранями.
- Улучшили автономность. 3000 мАч на 5,1 дюймах AMOLED при экономичном процессоре — уже хорошее сочетание.
Становление бизнеса Бьонг Чхуль Ли
В начале прошлого столетия Чхунь Ли занимался тем, что производил муку из риса и продавал её в одной из своих лавок. Хотя в это время Корея была захвачена Японией, всё-таки мелкому предпринимателю удалось сделать эффективным любимое дело.
Затем делец решил организовать поставку продуктов питания, которые перекупал у местных производителей и рыбаков, в соседние Манджурию и Китай. В этих целях ему пришлось открыть фирму по экспорту со штатом сотрудников в 50 человек.
Со временем список продуктов питания, вывозимых Ли за границу, существенно расширился, поскольку в 1939 году бизнесмен сумел купить небольшую пивоварню. Теперь в другие страны, особенно в Америку, стали поставляться рисовая водка и винная продукция.
Вторая мировая война практически не повлияла на торговлю предпринимателя. После её окончания владелец заводов стал перепродавать швейные машинки, сталь и удобрения для растений. Как раз в 1948 году компания Ли получила изменения в названии, которое теперь звучало по-американски — Samsung Trading Co.
Секреты успеха Samsung
История компании — пример колоссального успеха. Из небольшого бизнеса она превратилась в глобальную корпорацию с одним из самых узнаваемых брендов мира. В чем ее секрет?
- Samsung удалось эффективно трансформироваться во время кризиса. В 1993 году Ли Гон Хи предложил новую стратегию, вдохновленную главными трендами 1990-х: глобализацией, демократизацией Южной Кореи и цифровизацией.
- Samsung регулярно запускала новые прибыльные направления бизнеса. Недостаток экспертизы восполнялся за счет поглощений или партнерских соглашений.
- Samsung сочетает лучшие практики управления. Это гибрид американского и японского подходов: западный фокус на доход, частая смена курса и продуктов сочетается с восточной дисциплиной, лояльностью и трудолюбием.
- Samsung быстро реагирует на инциденты. Яркий тому пример — история с Galaxy Note 7.
В статье использованы материалы следующих источников:
- Success Story
- Reference For Business
- logos-world.net
- CFDA
- Intercultural Insights
- Samsung C&T
История логотипа Samsung
В течение 20 лет со дня основания Samsung потребность в собственном торговом знаке не возникала. «Визитной карточкой» фирме служило изображение, впервые появившееся на упаковке с рисовой лапшой собственного производства: три звезды, подчеркивающие название, окаймленные колосьями пшеницы.
Основные этапы эволюции логотипа
В начале 70-х гг., со стартом выпуска черно-белых телевизоров, возникла необходимость сменить логотип. Из изображения удаляют намек на аграрную тематику – колосья, вносят название фирмы и окрашивают три звезды в красный цвет.
С конца 70-х – в начале 80-х гг. три звезды использовались как корпоративная эмблема уже отдельно от надписи. В этом фирменном знаке было удачно обыграно негативное пространство, создающее силуэты звезд и напоминающее ограненные алмазы.
В 1993 со стартом реформ в компании дебютировал кардинально новый логотип. Символ бренда предстал без звезд, с названием фирмы на фоне синего овала, смещенного относительно горизонтали на 10 градусов. Эллипс символизирует мир, движущийся в пространстве, а первая и последняя буквы, выходящие за его пределы, подчеркивают открытость компании для роста и совершенствования. Синий цвет овала – гамма неба и океана – олицетворял надежность и безмятежность.
С 2015 используется лого-название, написанное синим цветом, хотя применение логотипа с синим эллипсом продолжается, включая такие площадки, как официальные сайты дочерних предприятий концерна. Стильный и лаконичный логотип компании является узнаваемым изображением торговой марки и подчеркивает глобальное присутствие бренда. В рейтинге Forbes -2019 Samsung занимает 35-ое место.
Начало производства бытовой техники
Большие телефоны
В 1969 году был создан первый англоязычный логотип корейского монстра мировой экономики. Тогда же открылось подразделение по изготовлению черно-белых телевизоров совместно с Sanyo. В 1973 году это партнерское предприятие стало полностью контролироваться Samsung Trading Co и далее после преобразования стало именоваться корпорацией Samsung Electronics.
В последующие годы линейка их продукции пополнялась следующими видами товаров:
- 1974 – холодильниками и стиральными машинами;
- 1977 – цветными телевизорами;
- 1979 – видеомагнитофонами, фотоаппаратами и микроволновыми печами;
- 1983 – персональными компьютерами;
- 1991 – сотовыми телефонами;
- 1999 – смартфонами.
Участие в постройке
Корпорация сумела стать первой в Корее, занимая общей долей своей продукции пятую часть всего экспорта страны. В 1978 году было открыто представительство компании в Америке. Так начался путь по завоеванию мирового лидерства.
Интересный факт: Более 70% продаж концерна приходится на электронику. На сегодня передовое подразделение корпорации, Samsung Electronics, является мировым лидером в сфере производства бытовой техники и электроники. А подразделение Samsung Heavy Industry, занимающееся кораблестроением, занимает почетное второе место в мире.
1986 год ознаменовался присуждением Корейской ассоциацией менеджмента приза «Лучшая компания года», а также выпуском 10-миллионного по счету цветного телевизора. Тогда же открылись торговые представительства компании в Канаде и Австралии, помимо этого начали работу исследовательские лаборатории в Калифорнии и Токио.
Интересный факт: По данным британских исследовательских компаний, еще летом 2005 года суммарная стоимость бренда Samsung впервые превысила аналогичную стоимость Sony.
